1880年、美容師の​​フランツ・シュトレイヤーがドイツでウィッグの製造・販売を始めたことからウエラの歴史がはじまります。業績は順調に伸び、世界各国にヘアサロンを開設しました。アイテムはカラーリング剤だけでなく、シャンプーやコンディショナーなども豊富に展開しています。 2003年にP&Gに吸収合併し、その後アメリカのコティに売却された後、2020年にはKKRと業務提携し独立します。会社として様々な変遷を経たウエラですが、「イルミナカラー」に代表されるヘアカラー商品の人気は衰えることなく、全世界で愛され続けています。